research product . Other ORP type . 2022

Comment les PME exportatrices ont adapté leur communication digitale pendant la crise sanitaire

Mayrhofer, Ulrike; Pereira PÜndrich, Aline; Deprince, Elodie;
French
  • Published: 01 Jan 2022
  • Publisher: HAL CCSD
Abstract
Article publié dans The Conversation le 31 janvier 2022 : https://theconversation.com/comment-les-pme-exportatrices-ont-adapte-leur-communication-digitale-pendant-la-crise-sanitaire-175860; L’actualité récente montre que les PME sont particulièrement vulnérables face aux difficultés contextuelles. Compte tenu de l’ampleur de la crise sanitaire, il est nécessaire qu'elles informent au mieux leurs clients, fournisseurs et salariés des actions entreprises afin de préserver leurs activités et leurs relations d’affaires. Cette étude porte sur 74 PME qui réalisent plus de 50 % de leur chiffre d’affaires à l’export. Les résultats montrent que ces entreprises communiquent peu sur les actions menées face à la crise sanitaire. Les PME qui annoncent des mesures spécifiques sont orientées vers la continuité des activités et la sécurité des salariés, et plusieurs entreprises mettent en place des mesures innovantes liées à la pandémie. Notre recherche permet de proposer plusieurs recommandations pour améliorer leur utilisation des sites internet et des réseaux sociaux numériques en contexte de crise.
Subjects
free text keywords: Communication de crise, PME, export, pandémie, Covid-19, [SHS.GESTION]Humanities and Social Sciences/Business administration
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